Apple: „Wir sind nicht gegen digitale Werbung“

Apple bereitet sich darauf vor, die neue App Tracking Transparency-Funktion in iOS 14.5 öffentlich zu starten, mit der seine Kunden der Verfolgung über andere Apps und Websites zustimmen können. Die Werbebranche bereitet sich seit Monaten auf diese Veränderungen vor und jetzt gibt Apples Vorstandsvorsitzender Tim Cook zu Protokoll, dass sein Unternehmen nicht gegen digitale Werbung sei.

GESCHICHTE-HIGHLIGHTS:

  • iOS 14.5 erfordert Ihre Zustimmung zur Nachverfolgung.
  • Sie können das Tracking in den Einstellungen deaktivieren.
  • Die gleiche Funktion findet sich in iPadOS 14.5 und tvOS 14.5.
  • Cook nannte die aktuelle Situation unhaltbar.

Heben Sie die Hände, die verfolgt werden wollen

Cook äußerte sich in einem Interview mit der kanadischen Zeitung Toronto Star, nannte die aktuelle Situation „dringend“ und sagte, sein Unternehmen sei nicht gegen digitale Werbung.

Wir sind nicht gegen digitale Werbung. Ich denke, digitale Werbung wird in jeder Situation gedeihen, weil immer mehr Zeit online verbracht wird und immer weniger für lineares Fernsehen. Und digitale Werbung macht sich in jeder Situation gut. Die Frage ist, erlauben wir die Erstellung dieses detaillierten Profils ohne Ihre Zustimmung?

Bei den bevorstehenden Tracking-Änderungen in iOS 14.5, iPadOS 14.5 und tvOS 14.5 geht es darum, Kunden entscheiden zu lassen, ob sie pro App verfolgt werden möchten.

Es geht darum, dem Benutzer die Möglichkeit zu geben, getrackt zu werden oder nicht. Es scheint so einfach, aber es war etwas umstritten. Wir sind der Meinung, dass es in unserer Verantwortung liegt, unseren Benutzern zu helfen, diese Entscheidung zu treffen. Wir werden ihnen die Entscheidung nicht abnehmen. Denn es ist auch nicht unsere Entscheidung. Es sollte jedem von uns überlassen bleiben, was mit unseren Daten passiert. Wer hat es und wie wird es verwendet?

Über große Unternehmen wie Procter & Gamble, die versuchen, Wege zu finden, dies zu umgehen:

Der einzige Grund, warum Sie zurückdrängen würden, ist, wenn Sie glauben, dass Sie weniger Daten erhalten. Der einzige Grund, warum Sie weniger Daten erhalten würden, ist, dass sich die Leute bewusst dagegen entscheiden und vorher nicht gefragt wurden.

Der Chief Executive von Apple verglich die heutigen riesigen Tracking-Netzwerke und den komplexen Überwachungsapparat, der jede unserer Online-Bewegungen verfolgt, mit Spannern.

Als ich aufwuchs, machten sich die Leute Sorgen um Spanner, wissen Sie, Leute, die durch das Fenster schauten und sahen, was in Ihrem Haus ist. Ich bin mir nicht sicher, ob das noch sehr oft vorkommt, aber jetzt passiert so etwas im Internet – jemand schaut dir über die Schulter, sieht, wonach du suchst, sieht, mit wem du sprichst, sieht, was „gefällt mir“ Schaltflächen, die Sie drücken, und so weiter, und erstellen Sie dann ein detailliertes Profil davon.

Apple hat mit jedem größeren iOS-Update neue Datenschutzfunktionen hinzugefügt. Die kommenden Software-Updates für iOS 14.5, iPadOS !4.5 und tvOS 14.5 bilden da keine Ausnahme.

App-Tracking-Transparenz in iOS 14.5

Das Update erfordert, dass alle Apps, die die IDFA-Kennung verwenden, eine zufällige Gerätekennung, die Apple dem Gerät eines Benutzers zuweist, die Erlaubnis des Benutzers einholen, bevor sie sie über andere Apps und Websites verfolgen. Da IDFA für jede Geräteeinheit eindeutig ist, erleichtert die Kennung die Erstellung komplexer Benutzerprofile im Laufe der Zeit für invasive Werbung und Anzeigenausrichtung.

„Wenn Sie vom Benutzer nicht die Erlaubnis erhalten, das Tracking zu aktivieren, ist der Wert der Werbekennung des Geräts nur Null und Sie dürfen sie nicht verfolgen“, warnt das Unternehmen.

Nach den neuen Regeln muss jede andere Form der Nachverfolgung – einschließlich des Namens oder der E-Mail-Adresse – innerhalb der Datenschutz-„Nährwertkennzeichnung“ für die Produktseite einer App im App Store transparent deklariert werden. Auch die Nachverfolgung per Geräte-Fingerabdruck ist strengstens untersagt. Unabhängig von der verwendeten Tracking-Methode erlauben die neuen Regeln jedoch nur ein Tracking mit Benutzererlaubnis.

Apple lehnt bereits Apps ab, die sich nicht an die neuen Tracking-Regeln halten. Darüber hinaus stellt das Unternehmen zwei neue APIs für Entwickler bereit, um den Übergang zu erleichtern. Die erste, Private Click Measurement genannt, ermöglicht es Werbenetzwerken, die Effektivität von Werbeklicks in iPhone- und iPad-Apps zu messen, die zu einer Website navigieren.

Die zweite ist die neue SKAdNetwork-API zur Messung der Gesamteffektivität von Werbekampagnen, ohne Zugriff auf Informationen zu erhalten, die zu den Endnutzern zurückverfolgt werden könnten. Werbetreibende, die die SKADNetwork-API verwenden, haben eine abschnittsweise Methode, um festzustellen, wie oft eine App installiert wurde, nachdem Werbung dafür gesehen wurde, ohne gegen die Apple-Regeln zu verstoßen.