Lunedì prossimo, 4 maggio, si celebra il tradizionale Star Wars Day. La Disney getterà la casa fuori dalla finestra e verrà presentata in anteprima sulla sua piattaforma Disney + “Star Wars: L’ascesa di Skywalker”, ma anche ha avviato una campagna sui social network come Twitter che sta generando di per sé un dibattito legale.

I funzionari Disney incoraggiano tutti a rispondere a un tweet sul proprio account Disney + condividendo il loro ricordo preferito della saga e contrassegnando quella risposta con l’hashtag # Maythe4th. Se lo fai, sì, la Disney si appropria di quel contenutocosa di cui in effetti consiglia quando indica che rispondendo a quel tweet “accedi al nostro uso del messaggio e del nome del tuo account su tutti i media secondo i nostri termini di utilizzo”.

I tuoi contenuti su Twitter non sono più così tuoi

Ieri la Disney ha incoraggiato tutti i fan della saga di Star Wars a condividere i propri ricordi su Twitter dall’account del suo servizio di streaming Disney+. Quindi, sì, ha avvertito che quando hai risposto hai dato per scontato che quei tweet con l’hashtag # Maythe4th potrebbe essere riutilizzato dalla Disney in qualsiasi modo dal momento che hai assunto i loro termini di utilizzo.

Il linguaggio legale di cui sopra si applica SOLO alle risposte a questo tweet utilizzando # MayThe4th e menzionando @DisneyPlus. Queste risposte potrebbero apparire in qualcosa di speciale il 4 maggio!

– Disney + (@disneyplus) 27 aprile 2020

L’iniziativa è stata quindi offuscata da termini legali che hanno seminato dubbi tra gli utenti. La stessa Disney ha aggiunto un commento esplicativo cinque ore dopo. In esso lo ha spiegato solo se rispondessi a quel tweet con quell’hashtag si applicherebbero quei terminie che l’idea era di usarli in qualche tipo di contenuto che teoricamente apparirà il 4 maggio.

Le ipotetiche buone intenzioni della Disney nell’incoraggiare gli utenti a condividere quei ricordi sono messe in dubbio dal “possedere” quei ricordi e il dibattito legale è inevitabile. In Engadget abbiamo contattato Sergio Carrasco (@sergiocm), consulente legale e tecnico di Fase Consulting, che ci ha detto che c’erano due implicazioni in quel messaggio Disney+.

Il primo, ha spiegato, era nel senso se i responsabili della Disney “prendessero quel contenuto e lo portassero fuori da quella che è la rete”, qualcosa che solleva particolari dubbi.

Il mio ricordo preferito di Star Wars dovrebbe essere il momento in cui la Disney ha cercato di rivendicare legalmente ogni tweet su Twitter che utilizzava un particolare hashtag. # MayThe4th pic.twitter.com/7fDB3LKUlw

– Itsukushimi 🍥 (@ Itsukushimi777) 27 aprile 2020

La seconda, in cui non chiariscono «se quello che fanno è utilizzare i contenuti direttamente da Twitter approfittando della rinuncia degli utenti ai propri diritti“Quel punto era quello che la Disney sembrava voler chiarire con quell’ultimo tweet di chiarimento. Nelle sue parole,

Il dubbio principale in un’iniziativa di questo tipo è se si possa davvero comprendere che la mera partecipazione alle condizioni indicate implica il trasferimento dei diritti che la Disney richiede. Sebbene l’ambito sia limitato, segnalando sia un hashtag che il thread da seguire, l’uso dei nomi degli account, ed eventualmente degli avatar, dovrebbe essere documentato in modo tale che non possano verificarsi problemi in futuro. Una possibilità sarebbe che i tweet realizzati fossero incorporati in una pagina speciale per la Disney il 4 maggio, sfruttando la possibilità di incorporare i tweet, poiché i termini e le condizioni di Twitter lo consentono. L’altra possibilità sarebbe contattare direttamente gli utenti di cui si desidera utilizzare i contenuti e richiedere un consenso espresso, di cui salvare la prova.

Carrasco ha anche aggiunto che «il consenso deve essere chiaro», e per lui «la cosa più opportuna sarebbe che la Disney, una volta scelto il contenuto specifico, contatti direttamente questi utenti“.

Anche Alexandra Roberts, professoressa di legge all’Università del New Hampshire, ha cercato di rispondere alla controversia nei commenti a PCMag. “La Disney non ha registrato il marchio # MayThe4th, ma anche se lo facesse, ciò non impedirebbe ai profani di usarlo come tag per taggare il contenuto che pubblicano. Quindi il fatto che la Disney stia solo twittando per sempre non obbliga magicamente gli utenti di Twitter che non hanno mai visto il tuo tweet ad accettare di rispettarne i termini“Proprio l’ultimo tweet Disney+ ha risposto a quella critica limitando quella “appropriazione dei diritti” alle risposte con quell’hashtag.

Per Casey Fiesler, professore associato all’Università del Colorado a Boulder, la Disney era diventata inutilmente complicata. “Personalmente credo che questa appropriazione dei diritti sia stupida, e questo per evitare confusione dovrebbero semplicemente chiedere il permesso a chiunque desideri utilizzare il contenuto oltre quanto consentito. ”

Non è la prima volta (e probabilmente non sarà l’ultima)

Questi tipi di appropriazioni di contenuti non sono rari nei social network in cui si presume che ciò che si pubblica sia conforme ai termini di utilizzo del social network in questione e per impostazione predefinita non sia di proprietà di chi si avvantaggia di uno specifico hashtag, ad esempio. I termini di utilizzo di Twitter chiariscono: “ciò che è tuo è tuo“, indicano.

Tuttavia, ci sono stati precedenti casi simili. Apple ha utilizzato un meccanismo simile quando ha avviato il concorso “Shot on iPhone Challenge”, in cui i termini di utilizzo (PDF) spiegavano a cosa si sottoponevano gli utenti quando pubblicavano le loro foto su Twitter, Instagram o Weibo con l’hashtag #ShotoniPhone sui primi due social network e # ShotoniPhone # o la sua versione cinese locale (# ⽤ 用 iPhone 拍摄 #) su Weibo.

In quell’occasione, gli utenti che hanno accettato quei termini e pubblicato quelle foto hanno assunto “il consenso del partecipante a dare allo Sponsor una licenza royalty-free, irrevocabile e non esclusiva utilizzare, riprodurre, pubblicare e mostrare dette Presentazioni in tutto o in parte, in tutto il mondo, in qualsiasi forma, supporto o tecnologia attualmente nota o sviluppata successivamente nel corso di un anno ai fini dello svolgimento del Concorso”.

Anche la compagnia aerea Delta Airlines ha dovuto affrontare questa controversia alla fine del 2019. Anche una campagna chiamata “Delta Milestone Awards” sui social network ha alluso a tali diritti utilizzando l’hashtag #DeltaMedallionLifequalcosa che può essere verificato nel footer del loro sito ufficiale.

Un avvocato di nome Sara F. Hawkins ha analizzato questa situazione ed è giunto a conclusioni inquietanti. Delta poteva fare qualcosa del genere ed era legale poiché almeno negli Stati Uniti “non esistono leggi che vietino alle società private di includere le cessioni di diritti nei requisiti di adesione dei loro programmi”.

Pubblicando foto con quell’hashtag, ad esempio, Delta si è appropriata di quelle immagini per sempre e senza offrire alcun compenso, oltre ad assegnarsi la paternità dell’immagine. Cosa possono fare gli utenti? Non partecipare a tali iniziative o abbandonare il programma Delta per evitare di essere interessati da tali termini di utilizzo.