La partenza di Jony Ive è causata dalla stessa Apple.
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Di recente, un articolo starebbe confermando i motivi dell’addio dell’ex capo del design, Jony Ive. L’articolo si basa su un libro che racconta la storia di Apple nel tempo. Oltre a contare i cambiamenti che l’azienda stessa ha avuto e quello accompagnato dal film “Ieri” che mostra l’addio di Ive alla sua squadra.
Contesto
Il capo del design ha deciso di lasciare l’azienda di Cupertino nel 2019. La decisione è stata presa dopo aver lavorato per Apple per più di trenta lunghi anni su molteplici progetti rilevanti per l’azienda. Sebbene la partenza abbia avuto un duro colpo per questa azienda, è stata considerata naturale da Ive. A causa del cambiamento culturale, per Jony non c’era altra scelta che uscire.
Il libro che racconta le ragioni di Jony Ive
Di recente, l’articolo che ha dato slancio alle ragioni della partenza di Ive era del New York Times. Il libro di origine per le ragioni esposte di Jony, è stato scritto da Tripp Mickle ed è intitolato “Dopo Steve: come Apple è diventata un’azienda da trilioni di dollari e ha perso la sua anima”. è diventata un’azienda da mille miliardi di dollari e ha perso la sua anima.
Questo post racconta i motivi per cui Ive avrebbe lasciato Apple. Jony ha dovuto sopportare anni di frustrazione e guardare mentre l’azienda subiva lentamente un brusco cambiamento di visione dall’essere principalmente interessata al design piuttosto che all’utilità del consumatore.
La storia va in retrospettiva, dalla situazione e dall’amicizia che aveva con l’ex CEO e co-fondatore, Steve Jobs. In questa storia vengono raccontati molteplici dettagli, come la creazione degli iMac attualmente conosciuti, icone dell’azienda. Sottolinea inoltre l’importanza di Ive per Steve Jobs, considerandolo un sollievo per l’intera azienda e per Jobs stesso a causa delle sue grandi collaborazioni, dal momento che l’ex CEO era solito visitare lo studio di design dove Jony era molto.
La frustrazione di Jony alla Apple
Uno dei cambiamenti più scioccanti in azienda, o almeno il più significativo, è stato quello di Tim Cook e la morte di Steve Jobs. Almeno per Jony Ive questo ha notevolmente cambiato il suo lavoro, dal momento che Tim Cook ovviamente non aveva alcun rapporto con il designer. Ciò è stato abbastanza evidente a causa delle poche visite allo studio di design, questo mentre era in corso la creazione dell’importante Apple Watch.
La frustrazione da parte di Ive è arrivata con l’era dell’Apple Watch. In questa fase della sua vita Jony avrebbe commentato che non poteva continuare l’attività adducendo la stanchezza. Questa stanchezza derivava anche dal costante stress che l’azienda gli causava mettendo sotto il suo carico centinaia di dipendenti a causa della sua crescita.
Il burnout di Ive era poco noto al personale dell’azienda. Più che preoccupato per la sua salute mentale, Cook temeva che l’immagine di Apple ne risentisse e che il titolo crollasse dopo la sua perdita. Per risolverlo, il nuovo CEO lo ha nominato direttore del design per ridurre lo stress su di lui.
Tuttavia, i progetti per l’azienda sono andati perduti nel tempo. Quindi praticamente non ho più esaminato alcun progetto per diverse settimane perché non erano rilevanti per Apple.
Dopo alcune assenze di Ive, Cook ha deciso di continuare con continui cambiamenti per l’azienda. Questa situazione di tensione non ha mai finito per piacere a Jony, arrivando a rilasciare commenti e atti che esprimevano il suo disagio per i cambiamenti.
L’inevitabile partenza di Ive
L’articolo racconta anche la data in cui Jony Ive ha finalmente deciso di andarsene, nel giugno 2019. Ive ha mostrato alla sua squadra una proiezione privata del film “Yesterday” in un piccolo cinema. L’articolo esprime anche la sua opinione, visto che il film racconta il confronto tra arte e commercio. Alla fine del lungometraggio, Jony ha rivolto solo poche parole al suo team: “L’arte ha bisogno di uno spazio propizio e di un sostegno per svilupparsi. Quando è veramente grande, diventa particolarmente importante”.
Il giorno successivo i team di progettazione di Ive sono stati informati di un incontro di emergenza con lui. Ha detto loro di essere giunto alla fine della sua permanenza in azienda, senza prima aver lusingato il suo team e incoraggiato a continuare a dargli l’identità che Apple merita. Ha anche assicurato che avrebbero potuto continuare a contattarlo come consulente direttamente presso lo studio di design che aveva creato, chiamato LoveFrom.
Jony Ive non è uscito a mani vuote, perché dopo la sua lunga carriera gli è stato assegnato un pacchetto di uscita impressionante come se fosse lui stesso l’amministratore delegato. Questo pacchetto ha un valore di circa 100 milioni di dollari.
Il cambiamento dell’azienda per cercare l’utilità prima del design è abbastanza discutibile nella società odierna e con la competitività di Apple. Tuttavia, i designer commentano le loro esperienze dalla partenza di Ive, affermando che la sua partenza ha rappresentato maggiori collaborazioni con altre parti dell’azienda, ma allo stesso tempo ha portato maggiori pressioni e tensioni sul loro lavoro.
