Un decennio dopo, Steve Jobs sta ancora aprendo la strada al successo di Apple.
Il tempo scorre in avanti, il passato si allontana e tutto inizia a svanire,
non è vero? Dieci anni fa, Steve Jobs è morto e all’epoca ho riflettuto su come sarebbe stato ricordato. Nel
anni successivi, il suo prodotto più notevole, la stessa Apple, è cresciuto
a livelli inimmaginabili di potere e influenza.
Il fatto che gran parte della crescita di Apple sia avvenuta da allora
La partenza di Jobs non lo ha affatto ridotto. Sarebbe relativamente
facile sostenere che il successo di Apple di Tim Cook suggerisce che,
nonostante la preoccupazione di tutti negli ultimi giorni del 2011, l’azienda
in realtà andare avanti senza Jobs al timone. Ma questo è
non quello che qualcuno pensa. Invece, Jobs è accreditato per aver messo Apple
nel percorso che l’ha portata a diventare quello che è oggi.
I 10 anni prima
Il 5 ottobre 2001, 10 anni prima della morte di Jobs, Apple lo è
impegnato a scavarsi fuori da un enorme buco. I lavori sono tornati al
società con l’acquisto di NeXT alla fine del 1996, ha assunto le redini
del potere a metà del 1997, e quattro anni dopo il suo grande successo
è principalmente che Apple non ha ancora cessato l’attività. Grazie al
iMac G3, l’azienda aveva un’ancora di salvezza finanziaria
che le ha permesso di rinnovare il resto della linea di prodotti Mac,
ottieni un Mac OS completamente nuovo fuori dalla porta e inizia ad espanderti nella vendita al dettaglio.
Questa è una Apple molto diversa da quella che la maggior parte delle persone
ricorda, un’era invisibile in cui Jobs stava lanciando furiosamente
idee al muro per vedere cosa si sarebbe attaccato. (Un server! Un Power Mac a forma di cubo!) Questa Apple non lo era
paura del fallimento. Non aveva paura di sembrare sciocco. Era dentro
fatto, abbracciando completamente il fatto che avrebbe bisogno di mantenere
cercando ed essere disposti a fallire per trovare dove potrebbe
avere successo.
Una di quelle idee folli finì per salvare l’azienda.
Dieci anni prima della morte di Steve Jobs, lui e il suo team stavano mettendo
gli ultimi ritocchi al nuovo prodotto che avrebbero introdotto a
paio di settimane dopo. Era un’altra strana idea che era ferma
vale la pena provare: un lettore di musica digitale così compatto da poter essere trasportato
mille canzoni con te in tasca.
Il successo delle vendite dell’iMac G3 potrebbe aver dato ad Apple un’ancora di salvezza,
ma era l’iPod (che compie 20 anni a fine mese)
che ha fatto conoscere il marchio Apple a innumerevoli persone che non avevano mai,
non prendere mai in considerazione l’acquisto di un Mac. E combinato con il
espansione dell’impero retail di Apple, un’altra idea che potrebbe essere finita
disastro, ma non l’ha fatto: l’iPod ha portato le persone ad Apple come marchio,
facendogli prendere in considerazione anche il Mac e le fortune di Apple sono cresciute.
Da lì, ovviamente, Apple era sulla strada per costruire l’iPhone
e l’iPad, costruendo il trio principale di prodotti che guidano il
compagnia anche oggi.
I 10 anni dopo
Durante l’ultimo trimestre finanziario di Apple con Jobs come CEO, Apple
ha consegnato il suo miglior trimestre finanziario di sempre. L’azienda ha generato a
record (US) di $ 28,6 miliardi di entrate e un record di $ 7,31 miliardi di entrate
profitto. Ha venduto iPhone per un valore di 13,3 miliardi di dollari, di cui 6 miliardi di dollari
iPad e Mac per un valore di 5,1 miliardi di dollari.
Dieci anni dopo che Jobs lasciò la Apple, i risultati furono leggermente migliori. Le entrate erano
$ 81,4 miliardi, 2,8 volte di più rispetto al trimestre di dieci anni fa. Profitto
era di $ 21,7 miliardi, quasi tre volte il totale di dieci anni fa. Mela
ha venduto iPhone per un valore di $ 39,5 miliardi (quasi 3 volte in più), $ 7,3
miliardi di iPad (+ 22%) e 8,2 miliardi di dollari di
Mac (+61%).
Sotto la guida di Tim Cook, Apple ha triplicato il suo fatturato
un quarto medio. Ha sviluppato due nuove principali fonti di entrate
nei prodotti indossabili (come Apple Watch e AirPods) e
Servizi. Tim Cook merita credito per questo? Visto quanti
gli esperti erano convinti che Apple sarebbe stata completamente alla deriva senza
Steve Jobs al timone, penso proprio di sì.
Proprio come la moderna cultura aziendale di Apple deve davvero a se stessa
ciò che Jobs stabilì quando tornò in azienda negli anni ’90,
Lo stesso Cook fu scelto da Jobs come suo successore. Penso che sia giusto
per dire che Jobs probabilmente ha visto la traiettoria su cui si trovava Apple e
si è fidato di Cook per guidare l’azienda attraverso quella crescita
continuando a concentrarsi sullo sviluppo di nuovi prodotti e sull’iterazione
quelli esistenti.
Quindi, mentre Cook merita il merito di aver guidato Apple attraverso questi
acque, Jobs è giustamente visto come la persona che ha organizzato tutto.
Solo l’enorme successo di Apple nel decennio successivo alla morte di Jobs
aggiunge alla sua eredità.
Ma per non dimenticare, niente è per sempre. Apple TV+, un servizio
che Jobs probabilmente non avrebbe concepito di se stesso, di recente
ha presentato in anteprima una serie basata sulla serie di libri della Fondazione di Isaac Asimov.
Foundation riguarda, fondamentalmente, la visione del futuro di un uomo: a
e come la visione di un solo uomo non possa competere con l’ampiezza della storia.
Il tempo scorre avanti e le nostre percezioni degli eventi continuano
spostare. Gli eventi vissuti di persona diventano vecchie storie raccontate,
soggetti ai limiti dei nostri ricordi e all’imperfezione di
narrazione di seconda mano. Mia figlia è nata subito dopo l’iPod
è stato annunciato, ma prima della spedizione. Sta per compiere 20 anni. Dove
il tempo passa?
Quelli di noi che hanno la fortuna di invecchiare e diventare sgangherati (in a
modo che, crudelmente, a Steven Paul Jobs non è mai stato permesso) dirà
che abbiamo visto quell’uomo in piedi su un palco con un gigantesco logo Apple
dietro di lui e introdurre un nuovo prodotto iconico, che cambia il mondo, ho scritto quando Jobs è morto. Tra cento anni,
forse sarà stato ridotto a una caricatura. Può darsi. Ma noi
dovrebbero essere tutti così fortunati.
