Spadek akcji głównych sieci filmowych dobrze odzwierciedla strach wywołany decyzją Warnera i HBO Max o równoczesnym wydaniu swoich głównych filmów. AMC opuściło 16%, Cinemark 22%, Marcus Corp. 13% lub Imax 8% tylko wczoraj.

Od „Wonder Woman 1984” czy „Matrix 4” po „Dune” i „Space Jam: A New Legacy”. W sumie 17 filmów, które zostaną „zaoferowane konsumentom, dając im wybór i możliwość decydowania o tym, jak chcą się nimi cieszyć” – wyjaśnia Jason Kilar, dyrektor generalny WarnerMedia. A ryzykowny i bezprecedensowy hazard, który stawia kina pod znakiem zapytania.

HBO Max nie jest jedynym, który podąża tą ścieżką. Disney+ został zachęcony do pobrania 21,99 euro za „Mulán” (teraz za darmo), a nowy Pixar, „Soul”, postanowił pominąć kina, aby przejść bezpośrednio do Disney+. To dopiero początek zmiany modelu, ale nie jest to jasne czy jest to strategia tymczasowa, czy będzie oznaczać koniec wyłączności hitów kinowych.

Ann Sarnofff, dyrektor generalna WarnerMedia Studios, próbowała złagodzić ten problem: „Nikt nie chce, aby filmy wróciły na duży ekran bardziej niż my. Wiemy, że nowe treści są siłą napędową wyświetlania kinowego, ale musimy to zrównoważyć z faktem, że większość teatrów w Stanach Zjednoczonych prawdopodobnie będzie działać ze zmniejszoną wydajnością w 2021 r“. Kina nadal są wielkim sojusznikiem firm producenckich i mimo, że przeżywają krytyczną sytuację, ich ponowne otwarcie ma ogromny wpływ na kalendarz najważniejszych premier.

HBO Max czy Disney+ to według teatrów strategia koniunkturalna

Z Federacji Podmiotów Przedsiębiorców Filmowych Hiszpanii (FECE), reprezentującej 80% rynku kin w kraju, Borja de Benito, jej rzecznik prasowy i dyrektor ds. komunikacji, wyjaśnia SamaGame, jaka jest wizja kin. kino:”postrzegamy to bardziej jako wojnę platformową, gdzie niszczone są kina. To wojna Disneya+ i HBO Max. Rozumiemy, że niepewność jest na rynku amerykańskim, w Europie nie ma tak wiele, ponieważ ewolucja Covida jest znacznie lepsza niż tam, gdzie są późno”.

„Podejmują decyzje, które nam się nie podobają”, wyjaśniają z FECE. Nie wiedzą, czy rozprzestrzeni się na Europę, decyzja, która „podejmowana jest w USA i wpływa kaskadowo na świat”. „Rozumiemy kina jako najlepszy sposób na obejrzenie filmu. Nie możemy dokonać prognozy, ponieważ najprawdopodobniej nie odpowiada ona rzeczywistości, ponieważ nie mamy informacji” – wyjaśnia de Benito.

„Wcześniej, na etapie przed krowią, poczyniono bardzo duże inwestycje w poprawę pomieszczeń. Z salami 4DX, ScreenX, miejscami premium… aby podnieść wartość doświadczenia. I to będzie linia, która będzie trwać i będzie nadal bronić. To nie tylko film, to doświadczenie kina“.

„Tradycyjny model jest taki, że film trafił do kin, a następnie po 3-4 miesiącach w innym medium. Teraz jest platformą, przed DVD czy VHS – wyjaśnia rzecznik. „To model, który od wielu lat sprawdza się na całym świecie i działa. Ekonomicznie jest ten, który zapewnia największą wydajność wszystkim graczom w branży“.

„To model, który od wielu lat sprawdza się na całym świecie i sprawdza się. Na poziomie ekonomicznym jest to ten, który zapewnia najlepszą wydajność wszystkim graczom w branży” – mówią z Federacji Kin.

„Model nie ma wątpliwości i nie uważa się, że istnieje alternatywa, która daje takie samo wykonanie obecnego okna dla wszystkich aktorów” – wyjaśniają. „Liczymy, że w nadchodzących latach będzie więcej wyników. Obecny scenariusz Covid-19 generuje tak dużą niepewność, że nie można go ekstrapolować do normalnego scenariusza. W ubiegłym roku mieliśmy najlepsze dane o oglądalności w ciągu ostatnich 10 lat, przy stałym trendzie wzrostowym w ciągu ostatnich 6 lat. Kino rosło, dopóki nie pojawił się Covid. ”

Czy jest to zatem decyzja motywowana wyłącznie pandemią? „Jest to z jednej strony zasługa Covida, az drugiej wojny platform. Pojawił się nowy model, do którego dystrybutorzy chcą wejść, a teraz zaraz zobaczymy, kto wyróżnia się w tym wyścigu. A sposobem jest moc i wyróżnienie się treścią na wyłączność”, wyjaśniają z FECE. „Ale pytanie brzmi, co jest bardziej opłacalne? I Dziś najbardziej opłaca się trenować w kinie i podążać za obecnym modelem okien“.

Teatry czekają, ale niektóre odpowiedzi zaczynają przybierać bardziej agresywny ton

Wraz z premierą „Mulána” kina dały już wgląd w swoją pozycję. Sama FECE wydała oświadczenie, w którym zapewniła, że ​​„aby „zagwarantować przetrwanie całej branży, konieczne jest, aby nowa zawartość była najpierw publikowana w kinach, z poszanowaniem obecnego okna”. W konkretnym przypadku filmu Disney+ uznano, że „oszukał opinię publiczną”ponieważ od pierwszej chwili ogłoszono, że będzie można się nim cieszyć w kinach.

W odpowiedzi na naszych kolegów z SamaGame kino Phenomena Experience w Barcelonie wyjaśniło, że „mamy nadzieję, że to decyzja wynikająca z wyjątkowej i wyjątkowej sytuacji tego doświadczamy i jak tylko normalność wraca do premiery produkcji wszystkich studiów w kinach”.

Nie jest to dla teatrów łatwa sytuacja. Dokładnie w połowie sierpnia Departament Sprawiedliwości Stanów Zjednoczonych uznał, że przemysł filmowy posunął się w kierunku niewyobrażalnych formuł i otworzył drzwi Disneyowi lub Netflixowi do przejęcia kin.

Według Jaume Ripoll, współzałożyciela platformy streamingowej Filmin, zmiana będzie trwała, a inni dystrybutorzy pójdą w ślady HBO Max. Dla dyrektora redakcyjnego platformy kina bardziej niż kiedykolwiek potrzebują festiwali.

Pomysły na temat Warner / HBO Max.

– Zmiana będzie trwała.
– Disney+ pójdzie później.
– Universal zrobi to z Pawiem.
– W przypadku Sony i MGM licytować będą Apple, Amazon i Netflix.
– Kina bardziej niż kiedykolwiek potrzebują festiwali.
-Przykłady do naśladowania: Ambasadorzy, Zjawiska, Filmoteki.

– Jaume Ripoll Vaquer (@JaumeRV) 4 grudnia 2020 r.

Odpowiedź Adama Arona, dyrektora generalnego AMC, była przytłaczająca: „Oczywiście Warner Media zamierza poświęcić znaczną część rentowności swojego działu studiów filmowych., a także jej partnerów produkcyjnych i filmowców, aby dotować uruchomienie HBO Max. Jeśli chodzi o AMC, zrobimy wszystko, co w naszej mocy, aby Warner nie zrobił tego na nasz koszt. Będziemy agresywnie poszukiwać warunków ekonomicznych, które chronią naszą działalność. Już rozpoczęliśmy natychmiastowy i pilny dialog z kierownictwem Warner w tej sprawie. ”

Odpowiedź dyrektora generalnego AMC zderza się z jego teoretycznym sojusznikiem: „Zrobimy wszystko, co w naszej mocy, aby Warner nie zrobił tego na nasz koszt”.

Będziemy musieli poczekać, jak sytuacja się rozwinie i czy kina będą mogły zostać ponownie otwarte. Wtedy będzie można szczegółowo przeanalizować decyzję tych dużych firm. Jeśli użytkownicy nadal będą chodzić do teatrów, można przewidzieć, że nadal będą mieli siłę, aby utrzymać tę wyłączność.. Jeśli natomiast pandemia będzie trwać nadal, a użytkownicy zdecydują się oglądać premiery w domu, jest prawdopodobne, że kina na pewno stracą swój model okna.

W Engadżecie | Od „Tenet” do Jamesa Bonda: jak hity (i nie tylko koronawirus) zagrażają kinom