Z pewnością wielu z nas stanęło przed pytaniem: Jak lub gdzie wyobrażasz sobie siebie za 10 lat? I prawie zawsze odpowiedzi są niezwykle interesujące, od tych, którzy chcą zjeść świat, po tych, którzy przyjmują go z rezerwą. Faktem jest, że gdy policzymy ostatnie 10 lat w stosunku do tego, czego szukamy lub czego chcieliśmy, wynik jest zwykle pomiędzy zabawnym a zaskakującym, w zależności od prognozy, jaką zrobiła każda osoba.

Cóż, Apple zdecydowało się zastosować ten eksperyment do siebie w czasie, który nie był dokładnie jednym z najlepszych, ponieważ mówimy o 1987 roku, który był z Johnem Sculleyem przy kontroli i że stracił Steve’a Jobsa dwa lata temu.

Apple chciał przemyśleć swoją przyszłość i mieć wizję na 10 lat. W tym celu postanowili stworzyć teledysk pod parodią, który umieścił nas w 1997 roku, gdzie pokazali, jak Apple uczynił swoje innowacje ważną częścią świata i życia ludzi. Tego typu filmy nie są unikalne dla Apple, inne, takie jak Microsoft, również to zrobiły (i również nie udało im się przewidzieć przyszłości). Inni próbowali bezpośrednio przewidzieć Apple i rzeczywiście również im się nie udało.

Film, który teraz z dystansu pozwala nam trochę lepiej zrozumieć różnicę w strategiach między Jabłko Jobsa i Sculleya.

Kapsuła czasu

Jak wspomniałem, teledysk został wyprodukowany w 1987 roku w humorystycznym tonie, choć w głębi duszy można to zrozumieć Apple chciał przejąć świat w 1997 roku. Tutaj mamy do czynienia z niesamowitym światem innowacji technologicznych, w którym, o dziwo, niektóre rzeczy są słuszne, a inne zawodzą, ale daj spokój, w końcu jest to wciąż prognoza na przyszłość.

Tutaj widzimy z czegoś, co nazywa się Vista Mac IIktóre są rodzajem okularów, które służą jako komputer i które mają nawet gniazdo na mikrodyskietkę lub kartę pamięci, a nawet telefony publiczne podłączone do satelity, którego sam Apple ma na orbicie.

Zdarzają się też konwersje z hologramami i globalnymi połączeniami przez sieć, co jest ciekawe, ponieważ w tamtym czasie World Wide Web powstał kilka lat od narodzin.

Jedną z rzeczy, które przyciągają najwięcej uwagi, jest to, że komputer w kuchnijakby to był inteligentny głośnik, co można powiedzieć, że zapowiadało pojawienie się tych urządzeń.

„Dzień dobry, jest 5 października 1997 r. Sprawdziłem cztery serwisy informacyjne, przeskanowałem osiem magazynów i osiemnaście gazet oraz uzyskałem dostęp do baz danych w Nowym Jorku, Paryżu i Tokio. Oto trzy rzeczy, które mogą cię zainteresować. .

W filmie pojawiają się dyrektor generalny Apple, John Sculley, Steve Wozniak, współzałożyciel Apple, Del Yocam i Michael Spindler, ten ostatni był prezesem i dyrektorem generalnym Apple od 1993 do 1996 roku. znaczenie Apple podczas tego fikcyjnego 1997 roku, o którym mowa w klipie.

Jedną z najciekawszych części filmu jest ta, w której Sculley wspomina, że ​​lata 90. były „dekada Apple”. I wystarczy tutaj przypomnieć, że Sculley opuścił firmę w 1993 roku, a w marcu 1996 roku Apple odnotował najgorszy kwartał w swojej historii ze stratą 700 milionów dolarów.

Możemy nawet zobaczyć na filmie, jak podczas segmentu wiadomości wspominają, że Apple przekroczył granicę 20 miliardów dolarów przychodu w 1997 roku. Jeśli przejdziemy do faktów, Apple otrzymał tylko 1,6 miliarda dolarów w tym roku. Jeśli istnieje dekada, która była Apple, to jest ostatnia, którą zakończyliśmy, z wartością rynkową firmy przekraczającą bilion dolarów.

Steve Wozniak pojawia się w filmie, aby opowiadać m.in. o wielkości komputerów io tym, jak w przyszłości będziemy uczestniczyć w sesjach, na których naszym psychologiem będzie komputer Apple. Ponieważ stwierdza, że prawdziwa innowacja nie polega na tym, żeby komputer mówił, ale żeby nas słuchał.

Rzeczywistość jest taka, że ​​rok 1997 był trudny dla Apple, choć był też jednym z najważniejszych, ponieważ 16 września 1997 Steve Jobs powrócił do firmy jako tymczasowy dyrektor. Jak wiemy, ten zwrot był decydujący w ożywieniu firmy, którą jest teraz.