Sports Illustrated é a mais recente empresa de mídia prejudicada por um experimento de IA

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Sports Illustrated é a mais recente empresa de mídia prejudicada por um experimento de IA

NOVA IORQUE (AP) – Escritores gerados por computador… escrevem histórias geradas por computador?

A Sports Illustrated é a mais recente empresa de comunicação social a ver a sua reputação manchada por ser pouco aberta – se não totalmente desonesta – sobre quem ou o que escreve as suas histórias no alvorecer da era da inteligência artificial.

A outrora poderosa publicação disse que estava demitindo uma empresa que produzia artigos para seu site escritos por autores que aparentemente não existem. Mas ele negou um relatório publicado de que as próprias histórias foram escritas por uma ferramenta de inteligência artificial.

No início deste ano, as experiências com IA deram errado, tanto na cadeia de jornais Gannett como no site de tecnologia CNET. Muitas empresas estão a testar a nova tecnologia numa altura em que os trabalhadores humanos temem que isso possa custar empregos. Mas o processo é complicado no jornalismo, que constrói e comercializa os seus produtos baseados em valores em torno de noções de verdade e transparência.

Embora não haja nada de errado com as empresas de comunicação social que experimentam inteligência artificial, “o erro é tentar escondê-la e fazê-lo mal”, disse Tom Rosenstiel, professor da Universidade de Maryland, que ensina ética jornalística.

“Se você quer se dedicar a dizer a verdade, que é o que os jornalistas afirmam fazer, você não deveria mentir”, disse Rosenstiel. “Um segredo é uma forma de mentir. »

RECITAÇÕES DE CONFLITO SOBRE O QUE ACONTECEU

A Sports Illustrated, agora administrada como um site e publicação mensal do Arena Group, já foi semanal na família de revistas Time Inc., conhecida por sua redação de qualidade. “Suas ambições eram grandes”, disse Jeff Jarvis, autor de “Magazine”, livro que ele descreve como uma elegia à indústria.

Segunda-feira, o site Futurismo relatado que a Sports Illustrated estava usando histórias para análises de produtos cujos autores não puderam ser identificados. O Futurismo encontrou uma foto de um autor listado, Drew Ortiz, em um site que vende retratos gerados por IA.

O perfil do autor da revista afirma que “Drew passou grande parte de sua vida ao ar livre e tem o prazer de guiá-lo através de sua lista interminável dos melhores produtos para evitar que você caia nos perigos da natureza”. »

Depois de consultar a Sports Illustrated, a Futurism disse que todos os autores com fotos na cabeça geradas por IA desapareceram do site da revista. Nenhuma explicação foi oferecida.

O Futurismo citou um anônimo da revista que disse que a inteligência artificial também foi usada na criação de alguns conteúdos – “por mais que digam que não”.

A Sports Illustrated disse que os artigos em questão foram criados por uma empresa terceirizada, AdVon Comércio, que garantiu à revista que foram escritos e editados por humanos. A AdVon pediu a seus editores que usassem um pseudônimo, “ações que não toleramos”, disse a Sports Illustrated.

“Estamos removendo o conteúdo enquanto nossa investigação interna continua e, desde então, encerramos a parceria”, afirmou a revista. Uma mensagem para AdVon não foi retornada imediatamente na terça-feira.

Em Uma declaraçãoA Sports Illustrated Union disse estar horrorizada com a história do futurismo.

“Exigimos respostas e transparência da administração do Arena Group sobre o que exatamente foi publicado sob o nome SI”, disse o sindicato. “Exigimos que a empresa se comprometa a aderir aos padrões jornalísticos básicos, incluindo a não publicação de artigos escritos por computador por pessoas falsas. »

ESTA NÃO É A PRIMEIRA SITUAÇÃO

Gannet pausou um teste em alguns de seus jornais neste verão, nos quais a IA foi usada para gerar artigos sobre eventos esportivos do ensino médio após a descoberta de erros. Os artigos traziam a assinatura “LedeAI”.

Parte da publicidade desagradável resultante poderia ter sido evitada se os jornais tivessem sido explícitos sobre o papel da tecnologia e como ela ajudou a criar histórias para as quais os jornalistas talvez não estivessem preparados. disponível, disse Jarvis. Gannett disse que a falta de pessoal não teve nada a ver com a experiência.

No inverno passado, foi relatado que a CNET tinha usou IA para criar artigos de notícias explicativos sobre temas relacionados a serviços financeiros atribuídos ao “CNET Money Staff”. A única maneira de os leitores saberem que a tecnologia estava envolvida na escrita era clicar na atribuição do autor.

Somente depois que sua experiência foi descoberta e descrita em outras publicações a CNET a discutiu com seus leitores. Em uma nota, Connie Guglielmo, então editora-chefe, disse que 77 artigos gerados automaticamente foram publicados e vários exigiram correções. O site então esclareceu mais claramente quando a IA foi usada na criação de histórias.

“O processo pode nem sempre ser fácil ou bonito, mas continuaremos a adotá-lo e a qualquer nova tecnologia que acreditamos que melhore a vida”, escreveu Guglielmo.

Outras empresas foram mais francas sobre suas experiências. O Buzzfeed, por exemplo, concedeu um item de viagem em Santa Bárbara, Califórnia, para a escritora Emma Heegar e Buzzy the Robot, “nosso assistente criativo de IA”.

“Desenvolveremos conteúdo nativo de IA – coisas novas e interessantes que você não poderia fazer sem IA – e coisas aprimoradas pela IA, mas criadas por humanos”, disse Buzzfeed em nota aos leitores.

A Associated Press tem usado a tecnologia para escrever matérias sobre relatórios de lucros financeiros desde 2014 e, mais recentemente, em algumas matérias esportivas. No fim de cada uma dessas histórias é um memorando que explica o papel da tecnologia em sua produção, disse uma porta-voz.

Por exemplo, um pequeno artigo sobre um próximo jogo da NBA no início deste mês, havia esta nota no final: “A Associated Press criou esta história usando tecnologia fornecida pela Data Skrive e dados da Sportradar”. »

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David Bauder escreve sobre mídia para a Associated Press. Siga-o em

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Gerald Russell

um apaixonado estudante de engenharia mecânica na Universidade de Tecnologia de Compiegne. Com sede de conhecimento e uma mente curiosa, Gerald mergulha nas profundezas da programação, mergulhando no mundo do código. Como um entusiasta da tecnologia e autoproclamado engenheiro louco, ele se deleita em ultrapassar os limites do que é possível. Inspirado por seu profundo fascínio pela tecnologia, Gerald se aventurou no mundo do empreendedorismo, fundando uma startup de tecnologia que visa revolucionar o setor. Impulsionado por sua curiosidade insaciável e ambição implacável, Gerald continua a moldar seu caminho, sempre impulsionado pela busca da inovação e pelo desejo de causar um impacto duradouro.